“要让老百姓看得懂、听得清、记得牢”，这话是在是革命年代，老一辈革命家为了做好群众的宣传工作，对相关文字用语提出的要求。如：把废除买卖婚姻改成：讨老婆不要钱，把不虐待儿童改为：不准大人打小孩等，这样一改老百姓一听就理解了，很贴切。
做宣传工作如果一味的去追求使用高、大、上的文字和深奥的用语，很多老百姓就会看不懂，看不懂就不去关注，效果就会大打折扣。
那个年代还没有做广告的说法，但广告行为一直都在进行。很多人对广告的印象力会与推销联系在一起，认为那是企业或是一些商业集团才做的事情。其实，广告的用处是非常广泛的，大到一个国家，小到个人都可以策划广告，也许自己的一些不经意的行为都已涉及到了广告的范畴，比如个性签名、朋友圈等。
销售作为企业的核心工作，事关企业以及个人的生存发展，很多企业每年都会花费大量的人力物力来投入这项工作。其中，广告费用投入占很大的部分。企业想通过投入广告来刺激市场的销售，但往往很多都不尽人意。市场竞争太大了，一般的广告很快就会淹没在各种各样的信息大海之中。广告是企业营销策划的重要部分，策划人必须要对企业产品和消费群体理解透彻，才能作出适于企业本身的广告，如果只是一味模仿，就只能得其形而不得其精髓，自然不能起到最好的效果。 广告语打出来不能被广大民众深刻理解，没有让别人感觉到产品的优势、吸引力弱小，那这个广告就是失败的。
有的人写广告词喜欢追求高大上，觉得越专业越好，但往往越专业、越深奥老百姓就越听不懂。当然有的企业做电视广告主要是想给下面的渠道经销商看的，以显示公司的实力、增强他们对企业的信心、促进打款铺货的，对广告的要求就没有那么在意了。
广告词是否成功、是否有价值，首先要看广大受众是否理解到了内含，是否能产强烈的共鸣。
上个世纪20、30年代，老一辈革命家将“打土豪分田地”确立为土地革命的宣传口号，从深层次切中了整个棋局的要害。
当时绝大多数人祖祖辈辈都是农民，土地是生存的根本，农民非常渴望拥有自己的田地。有了田地才能维持一家人的口粮和自给自足的生活；但当时绝大部分土地掌握在地主阶级手里，很多农民只能租种地主的田地，每年要向地主交大量的粮食。许多贫苦农民处于忍饥挨饿的境地。“打土豪分田地”实现了他们“耕者有其田”的梦想，而且能够打倒那些长年压榨自己血汗的剥削阶级，让亿万贫苦百姓翻了身。可想当时农民的心情是多么的畅快。
如果把这句口号看作现代营销的广告用语，无疑，号召力是非常强悍的，无需大力宣传，受众就能主动、快速的传播出去。
广告用语无需追求太多文采，无需刻意有多高大上，只要民众读得懂、印象深，对受众越贴切越好。只要创作抓住了事物的核心，宣传意义切中潜在用户的急迫需求，就是优秀的广告作品。