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装饰公司霸气广告语-家装端午节:好的家装文案长什么样?附实例分析(吐血整理)

作者:车型网
日期:2020-02-23 21:34:05
阅读:

今天来“还债”,后台很多关于装修文案、家居文案、家装文案的留言,我回复说要写,因为有其他安排拖到了今天,所以决定交篇大稿,补偿你们。


其实这个行业的文案有一部分和地产文案类似,对于“家”的感受每个人都有,所以写起来不会很痛苦,我看到很多服务过地产的文案们写起家装文案得心应手。但是要写出点与众不同,就需要费些心思。


为了帮助新入行的文案快速上手,今天以极有家为例,实例分析并开箱分享之前搜集整理的文案和设计。一个版块一个版块地来说:




01


活动主题


分析了一下后台留言,大概是最近各类春季家装节/展频繁,对于撰写文案、构思主题比较头痛,我们先从主题出发。


自创节日/活动


说起自创节日,最经典的营销案例当属天猫的双11全球购物狂欢节了,作为阿里系的家居家装平台,极有家在造节方面的功力也不是盖的。




造生活·造有品新家我的家,我来造



“造有品的家”是极有家2016年提出的品牌口号,更进一步针对现在习惯网购装修清单的年轻人,平台聚焦优质商家,战略上扶持有品质有品位的家装家居特色商家,满足更多消费者对于品味家居的需求。




对于喜欢通过网购解决装修装饰需求的人来说,重视性价比是一方面,对于品质生活、品味家居的追求是另外更重要的方面。


“有品”是社交媒体的热词,也反映了比较“自我”的审美和心理需求,装修已经不单单是“制造”,而更多是人参与进去的“创造”。




在这个主题下,这些“有品”的商品被分类展示给有需求的你,你的家,用你的眼光造起来。






生活新主义女王西餐厅厨卫の色彩美学



这个主题有点类似极有家的“家刊”,每一期都会挑选一个细化的主题,分享平台的家居好物。






在这个活动主题下,每期的内容都会有一个小主题,更加细化,比如西餐餐具专题、家居色彩搭配专题、点睛小物专题、舒适沙发专题等等。


在策略上,依旧遵循有品家居路线,“新主义”的提出,有效区别于传统家装。


专题活动




专题活动是经常做促销的企业最用常用到的,比如医美行业,每个月都能在户外广告牌上看到不一样的专题活动。


婚房大作战我们结婚吧给你·幸福的窝



日常的专题性活动 ,比如针对新婚夫妻的婚房装修、二胎之家的宝宝房装修等,既有跟热点而出的专题,也有根据行业特性的规划专题。








文案上,贴合专题,比如婚房装修的“婚房大作战”,直接取自电影“结婚大作战”。


新家养成记





海外淘·温暖质感之家





复古·回潮空间





文案跟随品牌调性,比如海外版的“温暖质感之家”,依旧强调品质生活。文案有腔调也是一种常用方式,把美学相关、时装奢侈品相关的词汇适当借鉴,用在“有品”是家装上,也是不错的主意


原创设计主题活动




这就是设计让世界记住你的设计不谈态度,何谈生活









软装搭配专题




搭有做为搭显身手搭开眼界









成语谐音改写的方式在精炼的主题文案中经常看到,但市面上出现的过于生拉硬拽的主题实在不忍直视。极有家这个系列的改用算不错的,和活动主题相符,而且形成系列之后具有延展性,成为活动本身的一个亮点。


02


促销广告


相对较大的家装平台会比较频繁更新促销banner,单纯的品牌就比较少了。不过对于开网店或者入驻了某平台的家装品牌来说,经常更新banner或者详情头图等也是很有必要的。


“极”系列




极有家利用名字之便,创作了很多“极”系列促销主题,副标再进行活动的阐释,前期极有家在淘宝首页banner引流的时候,“极”系列banner让不少网友记住了它。










从文案上讲,日常促销和品牌名的结合是比较常见而且比较实用的撰写方式。便于留下统一印象,甚至看到一句广告语、一种颜色就能想到你这个品牌。当然,这和长久的宣传是分不开的。


遵从品牌调性




品牌调性就是基于品牌表现而形成的市场印象,就像一个人的性格,它是品牌在消费者心目中的形象,比如星巴克,长期的外在表现和广告宣传,让它传递出来的品牌调性就是休闲的、自由的。


极有家品牌从一开始建立,着眼点就不止步于产品,而是关注“生活”,有品位的生活。遵从品牌调性的banner文案,不会偏离这个范畴,用文案让你感受“有品”的生活是什么样子的。


谁说家装没有调调家有春色是关不住的无挑剔,不生活有你才有家有风格,买得起













03


产品专题


极有家平台产品分类宣传的banner也值得一看,相比于“生活新主义”,这类宣传更加细化,着眼点放在某个具体的物品上,比如沙发、比如阳台园艺。




我的美我做主·极美调性沙发餐厨·新发现拯救家务原木食器园艺·活氧家居需求



















04


日常节日


日常节日专题这部分内容就比较常规了,大多数企业都在做。




女王大人·就要有范的生活新家迎变化欢聚元宵,家团圆









05


海报宣传


海报宣传一般会在其他外部媒体平台投放,相对来说更需要文案有一个全盘把握和对本次宣传目的的正确认识。


发现新活法


新活法,怎样才叫新?


和传统不一样,甚至与传统正相反,比如你以为的“单身狗”是落寞的,但新活法她们备受宠爱;你以为懒癌发作没救了,但新活法懒得正好。






单身狗也出头


万般宠爱成皇后








公主病不用医


你的任性我全依






懒癌晚期也不愁


一站购齐只管收






死装X是种范儿


专属调调不狗带






秀恩爱新姿势


虐狗也要玩花式




我们以为是这样,新活法却能活成那样。


对于一成不变的生活,一成不变的人,一成不变的习惯,一成不变的家,你是不是也想做些改变,试一试新活法?


阿里系品牌的助攻也不错:
















用心住好点




“用心住好点”是全民造家季活动期间推出的宣传海报,这个系列也很像现在有些老板喜欢的H5刷屏宣传文案。


在宣传策略上,依旧遵从品牌基调,面对的人群依旧是那些“有品”、有追求的家居家装需求者。




用手作,在摆设里打磨出中式的传承






用丝竹间的自然灵气


赋予自然家器物最美的灵感






用清水混凝土注入世界


去繁求简,久处不厌






取之于泥,触手触心


把一切陶瓷化为萌宠






秩序之美


用收纳器物之美开启






请在家


为我准备一席悦目的安放之地






除尘不必是家务


是一袭禅意的动作






我种下十亩有温度的植物


等你们把它带回家




以上分类是根据之前搜集文案的方式进行的,极有家的案例只是众多家装宣传案例之一,你们遇到好的广告也可以用这种方式进行搜集和分析,内化成自己的文案资料库。




什么?要可以直接修改编辑的!


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那么多,够你挑了


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