文/陈凤
时光荏苒，岁月如梭。2003年金秋九月，一汽丰田在北京正式宣告成立，历经十五载风风雨雨， 一汽丰田不仅为消费者带来了大量品质可靠的好车，也在一定程度上对中国汽车市场的变革产生了巨大的推动作用。9月25日晚，一汽丰田举办了以“感恩15载，驭梦前行”为主题的十五周年感恩之夜庆典，【汽车维基APP】也受邀参加了这次盛会。
在这个特殊的时间节点，一汽丰田感恩过去、展望未来，发布了全新的品牌口号“致真至极”，并且推出了 2019款荣放特装版，售价18.98万起，同时基于TNGA架构的新一代Avalon也将于11月的广州车展上发布预售，预售价格在22-27万元之间。此外，一汽丰田也将发力新能源领域，2019年将推出首款新能源车型卡罗拉双擎E+。
感恩过去
一个企业的成功离不开用户的支持、合作伙伴的配合以及员工的坚持努力。一汽丰田从2003年正式在北京成立至今，十五年的时间赢得了680万车主的支持与信任。这样丰盛的成果自然要归功于用户的信任以及经销商、员工的通力合作。在成立十五周年之际，本着“感恩”之心，一汽丰田举办的这场活动与其说是一场发布会，不如说是与车主、经销商、员工和到场媒体的一次狂欢会。从现场闪耀的灯牌和荧光棒也可以看出现场浓重的节日气氛。
15年，68万车主，这是一汽丰田15年中最大的收获。这15年，也承载着每位车主与一汽丰田的故事。晚会开始，一汽丰田就用三位来自不同行业的车主的MV开启了今晚的“感恩之旅”。
文具店老板赵先生，2004年购入一辆威驰汽车，总行程里程18.4万公里，随着事业的不断上升，赵先生的这辆威驰辗转从太太到儿子手中，至今仍然使用完好；
来自河北电力公司的黄先生每天都要跋山涉水，穿梭于城市、高山、河流等电网所到之处进行维修，而一汽丰田RAV4就是给他们工作保驾护航的不二之选，2018年黄先生所在的电力公司购入2000多辆RAV为工作用车；
而另外一位酷爱冒险的曾明自从2009年购入普拉多，加入普拉多车友会之后，便结交了不票志同道合的朋友，他们翻山越河，这台普拉多不仅带着他领略世间美景，也让他有了一群“生死之交”。
而由一汽丰田员工共同演义的歌曲串烧，更是将现场观众带回了当年一汽丰田辉煌的时刻。《Colorful Days》是一汽丰田第一款车上市时的广告主题曲，正是因为这首脍炙人口的流行歌，让人们对于一汽丰田的首款车型——VIOS威驰影响深刻。《全世界的爱》发行于2006年，那一年，卡罗拉进入中国市场，她有一个更文艺的名字——花冠。从威驰到卡罗拉，此刻站在舞台上唱出这些对他们而言耳熟能详的歌曲时，想必内心已是感慨万千。
如果说《Colorful Days》和《全世界的爱》回忆的是威驰和卡罗拉的时光，那么由老狼带来的这首《关于现在关于未来》可以说是对一汽丰田下一个15年的美好憧憬。没有绚丽的灯光，老狼在台上安静的吟唱，用他低沉的嗓音向人们述说现在的一汽丰田与它的未来。
着眼现在
从2003年到2018年，一汽丰田在中国发展迅猛，已经在中国成立了成都、天津、长春三大生产基地，637家4S店，为680万用户提供服务。为了感恩与回馈消费者，以及更好地陪伴用户再出发，一汽丰田推出2019款荣放特装版，售价18.98万起。
正如发布会现场的一位车主所言：“从对RAV4心动，到努力赚钱将它开回家，再到陪伴我这8年，RAV4荣放见证了我的奋斗。它在我奋斗的路上，从来没掉过链子，就像老伙伴一样。”
RAV4荣放自上市至今，收获大批拥趸。此次推出的2019款荣放特装版，除了传承“城市SUV鼻祖”的底蕴，同样满足了当下消费者的审美需求和品质追求，是一汽丰田在品牌成立15周年之际给广大用户的一个惊喜。
2019款荣放特装版共推出了两款车型，分别是2.0L先锋版，售价18.98万、2.0L风尚X限量版，售价20.48万。
二者最大的区别在于，2.0L风尚X限量版，增加了用户呼声极高的LED大灯、日行灯、自动远光等配置，增加了熏黑轮毂，更显越野性外观的动感气息。而内饰增加了高配仪表并带有4.2英寸彩色液晶显示器、电子自动防眩目后视镜等配置，拥有更具科技感的驾驶体验。
除此之外，一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理水谷雅史在活动上宣布，将于2019年导入全新AVALON，同时该款车型将在今年11月的广州车展上开启预售，预售价格在22-27万元之间。
1994年，丰田以“打造一台更大更豪华的轿车”为目标，搭载了丰田最先进的技术，推出第一代AVALON。时至今日，AVALON已更新至第五代，凭借高品质、低成本、易用性等优势，在全球市场饱受美誉。第一、二两代AVALON曾进口到中国，凭借霸气的外形和顶尖的豪华感，在中国用户群中赢得了“亚洲龙”的美誉。
一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理水谷雅史对AVALON的“身份”给予了明确定位，作为丰田TNGA架构下的旗舰车型，AVALON将是一汽丰田未来的“新旗舰”。
对于一汽丰田而言，这将是一款从设计到制造都不同以往的全新车型；对于消费者而言，这也将是一款可以带来前所未有驾乘体验的产品。甚至很多媒体都预言，AVALON的导入，将有望为中国同级车市树立全新标准，从而成为市场新标杆。
在新能源方面，一汽丰田为进一步满足消费者的出行需求，将于2019年初推出全新车型——卡罗拉双擎E+。这将是丰田品牌在华的首款新能源汽车，它的推出将进一步丰富一汽丰田的产品布局。
卡罗拉双擎E+基于全球销量领先的海外版卡罗拉双擎，经过本土化研发而来，属于丰田汽车混合动力准四代车型，由于采用PHEV（外插电式混合动力）设计，该车全面满足国家新能源政策，在购车用车上均能享受政策优惠。在技术上，卡罗拉双擎E+最显著的提升在于使用丰田混动第四代PCU与容量更大的电池系统，在EV性能上优于卡罗拉双擎，可以在120km/h的范围内使用纯电模式，而且纯电续航将突破50km。
展望未来
正值一汽丰田成立15周年，同时也是汽车市场处于不断变化的时代，“新四化”浪潮的不断冲击，产品同质化严重，用户需求亦不断升级，一汽丰田不仅仅是感恩过去，着眼现在，同时也在对未来做全新的改革和升级。一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理田青久在现在宣布了一汽丰田全新品牌口号“致真 至极”。
他表示，一汽丰田全新品牌口号“致真 至极”，是丰田全球“挑战、改善、以人为本”中国化的具体表达。其中，“致”代表了坚守、“真”代表了真实、“至”代表了追求、极则代表的极致。“致真 至极”不仅代表了一汽丰田“了解用户真是感受；倾听消费者真实需求”的态度，更是一汽丰田“制造工艺极致，制造产品品质极致”的目标。
一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理 田青久
为了夯实“致真 至极”的品牌口号，未来，一汽丰田将在制造升级、新能源化、智能网联和营销升级等战略层面，持续为用户创造最好的品质和服务。
在制造升级方面，TNGA架构制造升级战略的核心是为用户打造更好的汽车，可以有效实现品质提升、技术升级、品控加强、效率提升等全新进化。
在新能源化战略方面，一汽丰田未来推出更多高品质新能源车型。田青久表示，2019年一汽丰田将引入卡罗拉PHEV车型，2020年，一汽丰田将导入奕泽EV车型；2025年，所有车型将配备电动化车款，为中国用户提供绿色出行的完美座驾。
在智能网联战略方面，一汽丰田会通过智能网联以汽车为媒介，把客户、经销店和自己联系起来，进一步为客户提供极致的服务。从2019年新款卡罗拉开始，将全系标配车联网最关键的部分——车载通讯模块DCM。到2020年，预计有六成新车将标配车联网，到2025年，标配车联网的新车数量将达到320万辆。
在营销升级战略方面，一汽丰田营销升级战略将通过与消费者的真实沟通，实现“从生产销售型企业”到“用户型企业”的转型。产品层面，一汽丰田将更加符合目标人群的特定需求；服务层面，一汽丰田将围绕用户人车生活全周期，拓新价值链业务，让客户悦享诚信、无忧的汽车生活；渠道层面，一汽丰田将以完美的产品体验，为用户带来了便捷、周到的买车、用车服务。
总结
“车到山前必有路，有路必有丰田车”，在中国汽车市场上这是一句家喻户晓的广告词。当然，一汽丰田也用实力证明了自己。
回首过去15年，一汽丰田感恩680万用户的信赖和经销商合作伙伴以及无数员工的努力坚持。未来15年，一汽丰田将为中国用户带来更多基于TNGA丰巢概念的车型，同时还会发力新能源领域，引入车联网，升级营销模式，用实际行动诠释“致真至极”这个全新的品牌口号。丰田已经连续六年蝉联全球汽车销量冠军，在一汽集团和丰田汽车的强强联合下，相信未来的一汽丰田会再创辉煌。