这部评论两极的片子，到底是地狱自黑，还是地域自嗨？
文 | 黄盼盼 编辑 | 胡雯雯
最近一部潮汕方言电影《爸，我一定行的》在（潮汕）朋友圈刷了屏，那篇据说达到了四百多万传播量的预告文章，也在我眼前翻滚了好几天。带着对电影中呈现的潮汕民俗风情的好奇，以及对潮汕牛肉火锅的钟爱，我也爱屋及乌地为票房做了贡献。
然而，和朋友从影院出来后，我们俩都沉默了。这部电影确实不好评论。说好吧，太违心；说不好，似乎很伤潮汕观众的感情。
先说说剧情吧。潮汕小伙369，和许多农村青年的经历一样，没有念完高中，在各种打工中蹉跎了岁月，吃尽了生活的苦；然而和大部分农村青年不一样的是，他没有在工厂流水线上磨平生命的棱角，一走出汕头，来到深圳，搭上了网络时代的发展机遇，成为了一名网红主播，之后创业成功。
在宣传时，片方反复提及“潮汕电影”的情怀牌，“一段感动每个潮汕人的父子情，一个最二最潮汕的青春故事”。确实，全片取景都在潮汕地区，使用的语言非常本土化，我甚至学会了有生以来最海量的方言粗口。
再加上那些岭南风格的潮汕乡村建筑，充满着韵味的传统习俗，那些似曾相识的青春生活经历，更是会激起千千万万人的潮汕乡愁。也难怪这部小成本制作的电影上映三天，票房便超过了两千万。
但回头想想，什么叫做“最潮汕的青春故事”？369的经历，难道跟千千万万个外地青年的逆袭有太大不同吗？把他套到成都的124，山东的580身上，再把牛肉火锅换成麻辣锅、煎饼摊，似乎也没有违和感呀？
难怪自上线以来，对这部片子的评价便非常两极化，一面是质疑声，一面是排山倒海将前者淹没的反击声，甚至有网友在购票评论区展开了唇枪舌战。
看这部电影，似乎成了四千万潮汕人的政治正确，很多潮汕人愿意带上一家老小去电影院，甚至各地潮商会组织包场赠票请潮汕观众看，还有潮汕观众打电话到电影院要求排片……
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用电影给网红IP导流
我扒了一下《爸，我一定行的》出品公司：万二之首传媒文化有限公司的公众号，发现它从2015年9月开始，陆陆续续发推文和小视频，主推潮汕方言搞笑短视频，一年后成立了万二之首工作室，可以说是踩着公众号和短视频的风口做起来的。
短视频的观众定位是四千万潮汕人，做到了公众号数十万用户关注的规模，并且捧红了自己的网红狗哥，即电影中的男主369（也是电影编剧）。
从拍“潮汕”的短视频，到拍面向“全国”的院线电影，这个创业公司只走了短短三年时间。然而，这部影片似乎注定要局限在潮汕人圈子，走的是潮汕人包场到哪里，就上映到哪个影院的路线——影院并不想承担盲目排片的风险。
而这部影片的潮汕网红人设，是处处和现实对标的。戏里戏外，都在为片中以及现实中的网红狗哥圈粉，模糊掉了现实与影片的界限。
另外，片方的周边经济也玩得很溜：求好评送明信片，集赞送电影周边“硬虎直”文化衫，微博微信等网络社区运营，不遗余力地为电影拉拢每一个粉丝，依靠地域标签来增强粉丝黏度。在影片评论区一旦出现差评，立刻有潮汕观众群起围之。
这种地域标签的玩法，充分利用了潮汕人团结拼搏和喜欢抱团的特点，哪怕它票房不会太高，变现能力却后劲十足，因为四千万精准的观众群体，还有很大的发掘空间。
这也意味着，狗哥将会通过这部电影收获一波黏度极高的粉丝，持续培养自己的网红IP。不管电影拍得好不好，可能都会有大批潮汕观众买单，并且成为刷好评的自来水。
2
我一定行！到底行在哪儿？
在淘票票上，影片一度打上了“口碑最佳”的标签，这部影片到底行在哪里？
首先，它将镜头对准了大部分农村青年的故事：终日沉迷于网吧，到街头巷尾追赶打架的古惑仔式青春，恋爱、辍学，做厂，无数人会在这部影片中看自己过去的影子；相比堕胎、流产、爱得死去活来的非主流青春片，这部电影确实是一股清流。人生哪有那么多轰轰烈烈，只愿安稳端起人间烟火——这也是许多观众买账的原因。
而方言的加持，更是与潮汕观众的生活无缝对接。这不仅仅是接地气那么简单了，地道的脏话，亲切的乡音，再加上各种潮汕符号和非遗文化的出现，恰恰是电影能够大面积引发潮汕人情怀的地方。尽管关于民俗的场景镜头，只是匆匆掠影，并没有挖掘表现背后的意义。
而片中的父子情，我觉得才是最动人之处。369最后的成功，未免也来得太过容易：在父亲的支持下，拿着那笔本来为他上大学准备的十几万开了个火锅店，生活就突然变好了，还成了网红连锁店。
而他背后那位不苟言笑的父亲，始终默默地为369操心，在等他真正长大。所以说，“爸，我一定行的”前提应该是，“儿子，无论怎样爸都支持你”。
但一部青春电影，要扛起潮汕文化的大旗，还是太勉强了，潮汕青年369，应该不是具有代表性的潮汕人吧？如果说对青少年要有什么教育意义，难道是：不好好上学也行，长大了去当网红，或者干脆开火锅店，一样有出息？
369也许同样后悔过，没有好好念书，困守在农村六年，永远失去了初恋。但片中呈现得太少了。不走寻常路的人很多，能够成功像369的，又有几个呢？
在我看来，方言并不是这部电影排片量少的原因，难道印度电影、英语电影在中国上映时，需要考虑语言不通的问题吗？只要有字幕，没有什么是看不懂的。小众的原因，也许更简单，那就是故事讲得太粗糙了。但是显然，片方和大部分潮汕观众不太愿意认同这一点。
所以在看《爸我一定行的》评分时，千万注意，那个评分代表的，绝大部分是潮汕观众的情怀，你无法根据这个来判断值不值得去花钱看。一边倒的好评，反而可以给你一个暗示——虽然这是院线电影，但不是拍给外省仔看的，千万不要去挑刺。
明明是一部想要走向全国的潮汕电影，反过来被观众带跑了节奏，成了一部地域自嗨的片子，也是有点尴尬。如果狗哥应粉丝要求，去拍后续电影的话，非潮汕观众大概可以敬而远之了。
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爸，我一定行的 (2018)
导演: 蓝鸿春
编剧: 郑润奇/ 蓝鸿春
主演: 郑润奇/ 郑鹏生/ 张咏娴
语言: 潮汕方言/ 汉语普通话
上映: 2018-08-24(中国大陆)
来源｜南都周刊
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