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愚人节语言-近20年的愚人节创意盘点 大家玩疯了!看谁家最有脑洞?

作者:车型网
日期:2020-03-31 09:52:21
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4月1日,愚人节,虽然有个愚字,但其实是要给聪明人秀智商的节日。因为如果不够脑洞,不够让人信以为真,就达不到愚人的效果。


任何节日从西方传到中国,都会变了味道,愚人节也不例外。如果说 315是中国公关人的春晚,那么愚人节就是市场创意人的狂欢节。因为在这一天,再也不能拿"产品没卖点"当作创意太平的借口了。人有多大胆,地有多高产,只要敢想,创意够牛,就可以不受产品的局限。所以愚人节,是一个创意人比拼脑洞的公平舞台。


我们一起来回顾一下,那些大开脑洞的愚人节创意作品


愚人节创意的鼻祖 Google的意念搜索

将愚人节和产品创意结合起来,Google可算是开山鼻祖。2000年,Google 就宣布推出意念搜索(MentalPlex),用户只需仔细盯着一个漩涡 GIF 动图,心里想着要搜索的内容,点击漩涡即可完成搜索。


我们经常会看到一些动图测试,盯着Gif动图看就能测出你的压力值、情绪状态等,Google这个盯着漩涡动图的创意,还是相当有欺骗性的。尤其是第一次由一家大企业策划的愚人节,相信欺骗了很多人。


脑洞开到天际的Google 鸽子算法

Google 有个著名的Page Rank 网页等级排名,而他们在2002年的愚人节那天推出了一个Pigeon Rank 这是依靠鸽子来对网页进行排序的专利技术,鸽子们都训练有素,具有很强的网页鉴别能力,对互联网上的页面进行排序。


为什么是鸽子?也许是因为Pigeon和Page Rank看起来比较像?虽然这个可信度应该不算太强,但是想出这个创意的人,的确是脑洞开到天际了。


借鉴《猎人海力布》神话的动物语言翻译应用

谷歌几乎每一年都有愚人节创意,但是让笔者印象最深刻的,还是动物语言翻译应用。2010年,Google将通过向Android智能手机用户提供一款应用程序---- Translate for Animals(动物语言翻译应用,去拉近人类与动物之间的距离,优化人与动物的交流方式。


据了解,Android应用程序可把人类的常用词组或短语,翻译成动物(如猫)能够听得懂的语言。为此,Google技术开发团队将与全球顶级语言专家合作,力求开发出该动物语言翻译工具, 以支持动物语言翻译成大多数语言。


听懂动物的语言,实现无障碍沟通,其实是人类的梦想。不知道Google这个创意者,是否看过中国的小学课文《猎人海力布》,因为这个源自中国古代的神话故事里,海力布有一块能听懂动物说话的宝石,和Google的这个动物翻译应用功能基本是一样一样的。


帮中国人远离地沟油的百度筷搜

对于愚人节,国内企业一直都乐此不彼的开脑洞,但真正形成全民影响力的,不得不提一下百度筷搜。


中国是一个吃货的国度,民以食为天,大家见面问候的第一句就是"您吃了么?"。而在百度筷搜愚人节创意发布之前,的确国内对于地沟油、添加剂等食品安全问题,高度关注。而百度筷搜这一创意一经发布,迅速引爆全网,引起了广泛关注。


按照这个创意视频的介绍,"筷搜"的主打功能是"食材溯源搜索"功能,在"筷搜"与你的智能终端连接后,只需简单接触食材,就可以通过只能终端App清楚了解包括营养成分、保质期、搭配禁忌、卡路里等关于食品的一系列信息。


百度筷搜之所以说是空前成功的愚人节创意,是因为很多人真的信以为真,同时,良好的反响启发了包括李彦宏在内的百度公司的整体重视。同年9月的百度世界大会上,百度CEO李彦宏宣布,这个"认真的玩笑"已从概念变成产品,真正走进现实。 用官方宣传的话来说,就是"在为食品安全健康承担了一份责任的同时,也预示着食品安全将进入'互联网管理'的时代。"


面向女性用户的轻奢设备 "人鱼泪珠"&"雅典娜之手"

也许是受百度筷搜的启发,360搜索分别在2015年、2016年的愚人节,推出了两款将互联网行业、智能硬件和奢侈品实现跨界的概念型惊艳之作——"人鱼泪珠"&"雅典娜之手"。


"人鱼泪珠"的成功之处在于,它的官方设计页面的确非常惊艳,让人对产品有爱不释手之感。


根据官网的描述,这款项链首先是一款奢侈品,人鱼泪珠使用施华洛世奇AA级水晶和名贵克什米尔蓝宝石为主要材料,意大利著名珠宝设计师Pia Mariani倾心设计。具有购物比价、智能探测食材、智能家居控制连接、健康顾问等,并借助360搜索强大的数据库进行云端识别、分析,智能给出你所想了解的所有信息。


这款产品因为设计页面很极致,让网友信以为真,最终预订成功的有效用户达到了30万。可想而知这款产品的关注度有多高。


2016年,360搜索发布的是一款智能美甲产品——雅典娜之手。它可以随时变换指甲图案,并具有手势电话、智能搜索、宠物交流、无名指测谎、防狼护身等功能,堪称将科技与时尚完美结合,为女性打造的惊艳智能设备。


可触发隐性男友功能


当时的官方介绍也煞有其事,几乎让人信以为真。"每个甲片中都有集成电路,分别植入了A11协作处理器,加速传感器、光线传感器、距离传感器,以及10轴陀螺仪等硬件单元。" 甚至还能触发隐身男友功能。


雅典娜之手视频发布之后,多家媒体和微信KOL对其讨论,甚至信以为真,最终百度指数从0飙升到超过2万,可见其主动关注度还是很高的。


今日头条的愚人节创意—今日辣条


2017年,今日头条在其公号上宣布:今日头条进军美食业,发布全球首款人工智能零食。同时表示,这不是一根普通的辣条,而是一件人工智能艺术品。作为一款智能产品,今日辣条此次使用了全新辣条配方,除了小麦粉、植物油、食用盐和香辛料等常见配料,还包含有一种叫"兴趣颗粒酶"的特殊元素。


包装精美的今日辣条


融合智能推荐的辣条


这个趣味视频结尾部分中,产品经理还宣布,除了今日辣条之外,今日头条未来还将推出今日薯条、今日粉条、今日油条等系列产品,今日头条的脑洞,开的也非常之大。


2018年、2019年,各品牌愚人节创意大多都套路化


也许是因为之前的创意太多了,后面超越的难度也越来越大。2018年、2019年,几大品牌的愚人节创意,都逐渐开始走向套路化了。拿今年的愚人节来说,阿里宣布推出了阿里AI 谣言粉碎机,腾讯宣布推出了AI作业辅导神奇"鹅童",百度则推出改善情侣关系的智能社交助手---"丘比特",支付宝推出了防诈骗手机"休想骗我"等等。但多数没有走出"百度快搜"的老路,基本是用一个神奇的智能硬件设备,融合大数据和人工智能算法,实现各种神器的功能,而且讨论基本是脑洞的视频,加上创意解说文章,越来越趋于同质化。


也许,到2020年的愚人节,热衷于创意的品牌,或许更少了。当然,也有可能再有一个脑洞开到天际的创意作品,让这个营销界的创意大会,继续下去。


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