很多成功品牌都有着专属的经典口号，提起Nike，最具代表者，当然非「Just Do It」莫属。简简单单一句英文短句，自1988年面世至今，已铿锵有力地震撼人心，上年庆祝诞生30周年已推出了系列别注单品，最近更惊艳地与Dover Street Market（DSM）合作，推出限定「Just Do It」联名服饰系列，引来莫大的哄动。
不过，在疯狂抢购关于这句口号的潮物之际，大家当真又对「Just Do It」认识几多？它的设计背景和灵感又是如何？其实，它的诞生可是来自一个值得世人反思的希嘘故事‧‧‧‧‧‧
Nike上年轰动的Colin Kaepernick广告，都有引用到「Just Do It」这经典口号
须要留意，Nike并非第一个让「Just Do It」这个概念成名的人/单位，真正的始作俑者，其实是一个来自美国波特兰的连环杀人犯及强盗，名叫Gary Mark Gilmore。1976年7月19日，Gary Gilmore在犹他州奥勒姆打劫了年轻油站职员Max Jensen，继而用22口径手枪把他抢杀，手法凶残；翌日再由相同手法，劫杀汽车旅馆经理Bennie Bushnell。
Gary Mark Gilmore
而在抢劫Bennie Bushnell期间Gary Gilmore亦意外地开枪打伤了自己的右手，使现场留有他的血迹，加上在包扎伤口之际，被自己表姐妹Brenda发现其恶行并举报，最终将他绳之于法。（题外话：虽然法院已判定这是两宗劫杀案，但多年以来阴谋论者却认为远远不只于此，皆因Max Jensen和Bennie Bushnell两位受害人，都有着很多共通之处，例如两人都是摩门教先驱的后代；同样是Brigham Young University的学生。而且两人都在耶稣基督后期圣徒教会工作了两年，也同样地有一个妻子和一个孩子。）
以轻轻一句「Let's do it」结束自己短暂一生的Gary Gilmore
如此穷凶极恶之徒受到严正法律制裁，当然无人觉得可惜，可是在1976年11月，当法庭宣判将Gary Gilmore判处死刑（枪毙）之后，这宗案件却立即在美国引起莫大迴响，事关美国联邦在1967年曾一度废除了死刑，但在1976年美国最高法院却以「死刑本身并不违反宪法」之名，重新恢复死刑，而Gary Gilmore则是恢复死刑法之后，第一个被判处死刑的人。
一个人夺走他人的生命，最后就应以自己的生命（死刑）作用补偿，这个涉及道德哲学的问题，至今仍然难以撇清当中的对与错，但总之Gary Gilmore在1977年1月17日早上8:07分，就以枪毙行刑的方式结束自己一生，临死前最后遗言，正正是简短的一句：「Let's do it」。
Dan Wieden。
Michael Jordan
Kobe Bryant
Cristiano Ronaldo
Serena Williams
而往后的故事大家也知道了，Nike凭借「Just Do It」这句口号，将它结合在Michael Jordan、Kobe Bryant、Cristiano Ronaldo、Serena Williams及Roger Federer等代言运动员之上，成功打造出一个接一个的经典广告，也使「Just Do It」成为一个家传户晓的字句，基本上与Nike已经是密不可分了。就连首屈一指的时装店Dover Street Market，最近也以它为题材，与NikeLab合作推出联名别注系列，耀目抢目的「Just Do It」和DSM Logo一同印在T-shirt和Hoodie之上，再配备多种颜色，理念简单，但震撼力已足够地逼人。
Nike Just Do It 30周年 × Dover Street Market
最后说回Gary Gilmore，其实时至今日这位恶名彰影人物经已和2017年才去世的Charles Manson一样，成为在流行文化界别里，经常被探讨和涉取灵感的人物，除了Nike之外，最近日本东京一间名为Ningen的餐厅，更以真实的史实为依据，根据Gary Gilmore和John WayneGacy等美国知名死刑犯，临死前所选择的最后套餐菜单（根据美国法，死囚犯可以在行刑前的最后一餐，自由选择自己的食物，价钱上限为$40美金），推出和原著一模一样的食物菜单，让客人品尝一下人死前的最后一顿饭是何许样的味道。
这就是Gary Gilmore的最后一餐了。
那么Gary Gilmore是餐单是甚么？答案就是汉堡包、鸡蛋、薯蓉和一杯威士忌。
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