7月20日
luckin coffee快闪店现身小米办公区
与小米有品共同举办
#这一杯，敬热爱#主题活动
小米员工可以领取一杯专属luckin coffee
（ 现场的小哥哥小姐姐颜值有点高啊
关注点完全不在咖啡上了……）
仔细看看会发现
他们每个人手中的咖啡杯
都戴着一个印有不同文案的咖啡杯套
“永远相信美好的事情即将发生”
“工作就是干完一件，还有两件三件四件”
“月黑风高夜，加班正当时”
……
但凡工作过的人
都会对这些话有自己的理解吧
感动、感慨、感同身受
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这不是小蓝杯第一次撩人了
不知不觉间
它已勾搭上不少互联网品牌
并为每次联合活动专门推出定制杯套文案
风格百变
可皮、可冷、可鸡汤、可扎心
一起来品品吧
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luckin coffee × 腾讯QQ
关于腾讯的段子可太！多！了！
传说中“100个月的工资”
“我们真的没有一百个月的工资”
——看白熊一脸“我是老实人”的表情
产品经理VS程序猿间的爱恨情仇
“这个需求很简单，怎么实现我不管，明天上线”
——程序猿：倒下QQ是我本人
身处不加班哪叫互联网公司员工们的内心吐槽
“加班真的不是为了夜宵券”
——如此尴尬而不失礼貌的微笑
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luckin coffee × 36氪
作为一家科技创新创业综合服务集团
说起创业箴言
真是信手拈来、句句扎心
“投资人秒回你，只能说明他碰巧在玩手机”
“等这阵忙完，就可以去忙下一阵了”
“成功创业者表面上一帆风顺，
实际上背地里，也可能是一帆风顺”
注意到没有？
所有真相都被设计成超小的字
当你不经意看见，心就立刻被扎痛！
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luckin coffee × 广告门
作为广告行业资讯服务平台表示：
谁敢质疑广告圈的吐槽本领？
甲乙双方坚持相爱相杀一百年不动摇
“今晚吃鱼吧，我看你挺会挑刺的”
“一顿策划，猛如虎；执行阶段，嘤嘤嘤”
“加班累不累，想想火锅贵不贵”
……
是不是想把套着这些文案的小蓝杯
亲，手，送，到，客，户，手，里？
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还有世界杯期间的巧妙借势：
luckin coffee × 网易对球迷的各种调戏
luckin coffee × 酷狗音乐用歌词“唱”世界杯
当然
杯套文案除了“胡说八道”
还能“一本正经”
luckin coffee × 腾讯新闻携众兄弟
《十三邀》《星空演讲》《大家》
《@所有人》《和陌生人说话》
用今日箴言·关键词
让每一杯咖啡都充满哲思、不明觉厉
能带着这么多家互联网公司一起飞
luckin coffee的两把刷子还真不是吹
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1
天生互联网基因愈发强大
看luckin coffee发展历程就知道
它从诞生时就带着强大的互联网基因
就像血缘关系一样
与各大互联网品牌能无缝合作
适配各种风格还不违和
而杯套文案营销的传播路径也很互联网
可持续，能发散，适合不断创作
就像“互联网+”
只要有合适的热点和品牌合作契机
“小蓝杯+X”就能一直玩下去
2
因为洞察精细，所以亲近感十足
文案不是辞藻堆砌
而是基于深刻洞察的策略性思考
luckin coffee捕捉到各类上班族的多种细微心态
透出“都是圈里人，我懂你”的意味
不同文案瞄准不同人群，玩出不同梗
杯套玩法+贴近生活的文案风格
能消除目标群体对陌生品牌的隔阂感
尤其吸引喜好新鲜事物的白领们和年轻人的注意力
激发他们尝鲜的兴趣
快速拉近彼此距离，建立品牌好感度
3
做足本土化，满足细分需求，蛋糕才会大
咖啡自带洋标签
而中国咖啡消费量跟国外相比差距依然很大
这也预示着足够大但未被激发的市场潜能
luckin coffee此轮杯套营销玩法新奇
势必唤醒部分潜在消费人群
身处互联网大国甚至领先国的本土品牌
和外国品牌竞争时
完全可以依凭自身擅长和具有优势的互联网思维
用“我懂你”的接地气心态
更好地满足国内消费者日益细分的多样化需求
对于国内白领群体和年轻一代来说
咖啡不仅是饮品、或洋气的生活方式
它在平凡甚至枯燥的一天中
更是社交货币、减压方式、甚至精神寄托
关于咖啡，可讲的很多
luckin coffee率先开了口
所以这些“里咖啡+外文案”的小蓝杯
直观解释了luckin coffee迅速吸睛的原因：
很懂咖啡，也懂营销
但它更懂每个和咖啡发生联结的人
度过那些或明或暗的时刻
是怀着怎样难以言状的心情